你將會學到：

抖音日活達到4億，快手日活3億，無論你是線下機構還是線上機構勢必都會加入這場戰局，本課程帶你認識短視頻市場現狀，如何做行業分析和定位，以及打造自己的爆款抖音號，隨著今年疫情的影響，教育勢必會加速線上化，短視頻平臺競爭也將會變得更加激烈，所以，如果你還不了解那就抓緊了。

資源分類：短視頻運營視頻教程！

適合人群：一些線上教育機構營銷負責人，原來微博微信的運營者、各大企業和品牌主的新媒體運營人員、想通過短視頻紅利創業的人員

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課程介紹：

主講老師-何項俊，南禾傳媒創始人，今日頭條媒體培訓專家講師，曾供職于國內某知名MCN,曾為南方日報等知名企業、媒體提供內部培訓。

2019年是短視頻紅利的爆發期，整個流量的紅利從圖文轉移到了短視頻，如果之前錯過了微博和微信紅利的，一定不能錯過這次紅利，通過這次課程大家可以掌握目前短視頻的市場現狀、行業的定位法則以及精準定位必須掌握的要素。

課程目錄：

1、短視頻市場現狀

2、抖音快手平臺對比

3、抖音紅藍海內容分析

4、行業定位法

5、精準定位三要素（上）

6、精準定位三要素（下）

一、短視頻市場現狀

2019年3月開始，短視頻已經占到了用戶使用時長的30%多接近40，也就是說用戶有40%的時間都會放在短視頻上。

但是大家不會輕易的將自己的時間都浪費在一個平臺上，所以這個平臺必須是要帶給觀看者一些收獲的，比如利用一分鐘或者更短的時間學會一句外語，掌握一個PPT的設計技巧，甚至是學會一個和自己相關的知識點，這一點無疑為線上教育打造抖音爆款提供了一個契機。

1、潛伏期

2011年前進入，電影無極，網上出現了一個惡搞的片子，叫“一個饅頭引發的血案”，印象里和傳播力是非常大的。

2、成長期

2011年到2015年微博扶持了一下科技，一下科技隨之推出了秒拍、一直播等平臺，而快手和美拍等平臺的誕生，短視頻發展進入到了成長期。

3、爆發期

2016年到現在，BAT的入場讓短視頻進入了行業的爆發期。

4、成熟期

根據推測，未來的2-3年內短視頻會進入成熟期。

也就是說現在還是短視頻的紅利，接下來就可能會進入到內容的精品化，商業化也比較成熟，競爭格局會相對穩定。

二、抖音快手平臺對比

短視頻行業以及進入到了爆發期，其中最具潛力的平臺就是抖音和快手，我們也會針對這兩個平臺做一個對比。

1、定位差別

抖音剛開始的定位是潮人的短視頻音樂社區，所以當時很多校園的KOL、95后、00后進入吸引了初期的流量，而且抖音用戶的學歷相對會偏高一點，隨著它的定位變成記錄美好生活的平臺，它的用戶覆蓋面也越來越廣。

而快手現在的SLogan是記錄生活記錄你，和生活是完全相關的，雖然一開始三四線城市的用戶達到了70%，但是現在一二線城市的用戶也越來越多，所以現在兩個平臺用戶的重合度達到了40%多。

所以無論是利用抖音還是快手來為自己的線上教育品牌引流都是一個不錯的選擇，如果可以精準的契合到自己的目標用戶，那么收益將會是肉眼可見的。

2、傾向性不同

兩款短視頻平臺的傾向性不同，所以在抖音上更容易做爆款，爆款就能帶來很大的粉絲變化，但是如果想要粉絲變現的話，抖音上的潮酷紅人也更符合調性。

但是快手的粉絲忠誠度卻是要比抖音高的，變現能力也要快一點。針對這兩點不同，培訓機構的負責人就要結合自己線上教育情況，來進行合理的選擇。

3、算法邏輯

抖音的算法邏輯是根據你的類型、關鍵詞、主題和來源；以及用戶的興趣標簽、職業、年齡、性別；甚至是根據不同的工作、旅游等環境；視頻熱度和發布時間等內容來進行推送。

所以線上教育運營者可以利用這個算法邏輯來推送自己的目標人群，讓更多有需要的人看到你所推送的短視頻。

三、抖音紅藍海內容分析

1、抖音為什么會火？

1)產品定位

2)技術驅動

3)臨場感心理

4)降低了短視頻拍攝門檻

2、短視頻用戶底層需求

目前短視頻用戶的需求涵蓋了記錄、表達、分享、表演等，而快手達到的是記錄和表達這兩個需求，而抖音則是表達、分享、表演者三個需求。

3、紅藍海分析

抖音最關心的是美女、帥哥，占到了平臺的30%，而快手最大的品類是生活，都是生活中的普通人，還需要大家注意的一點就是快手中職業技能需求也是很高的，所以線上培訓機構如果針對的職業技能提升方便的培訓，那么優先考慮的一定是快手平臺。

四、行業定位法

其實掌握了抖音和快手的紅藍海之后，其實對于如何定位行業很多人已經有了初步的認知，尤其是對于做線上教育的機構來說，課程針對的人群、年齡階層、課程內容都是需要考慮的行業定位因素，只有定位準確，才有可能推出爆款短視頻。

五、精準定位三要素

了解了行業定位之后，本章我們要交給大家的就是如何做個人賬號，也就是所說的精準定位。再說要素之前，我們先來說一下為什么的定位這么重要。

在短視頻的整個制作流程里面，最開始可能都是定位，到策劃階段包含的就是賬號的一個包裝，制作階段就是剪輯后期字幕等內容，發布的時候就設計到文案和時間等因素，所以定位是所有步驟的第一步，是非常重要的。

1、用戶到底在想什么

總結一下一般情況下有三種需求，好奇心需求、情感需求、自我提升需求。自我提升需求就是線上教育者要把握的重點，如何在短短的幾分鐘內容，通過你的視頻帶給觀看者不一樣的感受和提升，這是是否能變現的重要因素之一。

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領取方式

其實老師講的內容要比我們梳理的內容要豐富很多，最重要的是結合了很多實際的案例，讓大家可以更好的理解和掌握，如果想要獲取完整的課程大家可以掃描下方二維碼關注云朵教研室，回復  629  獲取完整的課程鏈接！